Trend 7: Konsumtionsupproret
Trenden Konsumtionsupproret handlar om att unga generationer visar en stark konsumtionsvilja trots klimatkrisen.
Trenden Konsumtionsupproret handlar om att unga generationer visar en stark konsumtionsvilja trots klimatkrisen.
Det finns en yngre generation som vill konsumera mer än tidigare generationer. En växande mängd forskning stöder denna trend. Trots klimatkrisen och uppmaningar om att minska konsumtionen för att reducera miljöbelastningen, visar unga människor en markant ökning i materialism och konsumtionslust. En livsstil inriktad på shopping och resor är ett uppror mot de larmrapporter om vår livsstil som myndigheter, forskare och medier förmedlar, med varningar om att vi måste förändra våra vanor för att undvika katastrof.
De unga verkar ifrågasätta de äldre generationerna: ”Varför ska inte vi få uppleva samma saker om ni kunde shoppa och resa fritt runt om i världen?” För dem är second hand, baljväxter och tågresor inte tilltalande alternativ. Istället strävar de efter snabbmode, lyxprodukter, kött och flygresor till Nice. Trots växande klimatoro och uppmaningar till hållbarhet planerar de unga att fortsätta shoppa, opåverkade av klimatlarm och flygskam.
Svårigheterna för den svenska fysiska handeln beror på att den inte fullt ut lyckats anpassa sig till de trender som lockar unga köpare, inte på en bristande konsumtionsvilja. Enligt HUI:s data har beklädnadshandeln minskat i stadskärnorna de senaste 6 till 7 åren, en trend som inte är oundviklig.
Om detaljhandeln kan innovera och fastighetsägarna kan skapa en attraktiv blandning i stadskärnorna, kan detta locka både unga och personer i åldern 30 till 40 år från deras skärmar. Framtidsorienterade fastighetsägare och stadsutvecklare bör dessutom integrera kulturella aktörer i stadskärnan för att berika upplevelsen.
Trenden går emot det hållbarhetsideal som varit brukligt inom stads- och fastighetsutveckling de senaste tio till femton åren. Möjligtvis kan shopping i stadskärnorna bli ett bättre alternativ till e-handel från Kina i det större perspektivet. Konsumtionsupproret verkar inte gå att stoppa utan kraftfull lagstiftning och reglering.
Mer än var femte tjej mellan 19 och 29 år ser shopping som en hobby och många unga föredrar ”köp nu, betala senare”-lösningar. Samtidigt fortsätter skuldberget att växa. Det visar en SIFO-undersökning på uppdrag från ICA Banken.