Goda grannar stärker varandra

På nya Sergelgatan i Stockholm, och i stadsdelen Simonsland i Borås, är samspelet mellan de varierande aktörerna på platsen avgörande för att skapa liv och dynamik.

Sergelgatan, som löper mellan Hötorget och Sergels torg i Stockholm, är en traditionell shoppinggata som nu står under omvandling. Behovet av att bredda utbudet av verksamheter för att attrahera besökare – och få dem att vilja stanna på platsen –är en central del i förnyelsearbetet. En särskilt viktig ambition har varit att skapa en attraktiv helhet, där olika typer av aktörer samverkar för att bygga platsen. Jan Broman, grundare av Fotografiska muséet som också varit en av de ansvariga bakom varumärkesarbetet för nya Sergelgatan, lyfter samspelet mellan aktörerna:

– Att bygga byn mitt i stan är otroligt viktigt. Man kan ha jättebra service i just sin egen verksamhet, men kan man inte länka ihop allt spelar det ingen roll. Goda grannar är jätteviktigt för att bygga platsens unika värde.

Stark platssamverkan kan generera nya flöden

Ett välfungerande samspel mellan de olika aktörer som finns på platsen lyfts även av Hanna Lassing, vd på fastighetsbolaget Kanico. I processen att utveckla stadsdelen Simonsland i Borås – ett äldre industriområde med gamla fabriksbyggnader som nu inrymmer bland annat Textilhögskolan och Textilmuseet – har just samspelet varit en av nyckelfaktorerna. Området har bundits ihop med stadskärnan och de gamla industrifastigheterna har fyllts med nytt liv.

– Vi har haft en bra samverkan med staden och det har funnits en centrumledare som har till uppgift att skapa synergieffekter mellan olika aktörer, säger Hanna Lassing.

– När staden valde att flytta alla verksamheter inom textil och mode hit och skapa klustret TextileFashion Center så var det en aktiv satsning.

Enligt Hanna Lassing har kombinationen av utbildning, kulturell verksamhet och kommersiell verksamhet på platsen skapat nya flöden som gör området levande under fler av dygnets timmar.

– Det är en bra mix där verksamheterna stärker varandra och blir en mötesplats på riktigt. Studenterna ger liv och rörelse,” säger Hanna Lassing.

Skapa plats för möten med ökad flexibilitet

När Peggy Eklöf och Theresa Benér för 1,5 år sedan tog över Malmös äldsta oberoende bokhandel var det med viljan att bli en plattform för kulturevenemang. Tillsammans med grannar i kvarteret bygger de en lokal mötesplats med samtalet i fokus.

För Bokvärldens ägare ligger omsorgen om det personliga urvalet i fokus när de utvecklar sin verksamhet; varenda bok och pryl i butiken är noga utvald. Lika viktig är dialogen med kunderna – att ta sig tid att samtala med besökarna.

Visst finns det ett hot från e-handeln och från de större kedjorna, men vi ser en stor längtan efter det personliga mötet och den kvartersnära mötesplatsen hos våra kunder, menar Theresa Benér.

Just mötena mellan människor är i fokus i Bokvärldens ambition att, utöver en bokhandel, också fungera som en kulturell plattform med plats för dialog och eftertanke. Och kvarteret är navet. Man anordnar regelbundna författarsamtal och temakvällar, inte sällan i samarbete med andra småbutiker i området. Just samverkan mellan de olika verksamheterna på platsen är oerhört viktig för att få liv i kvarteret, berättar Peggy Eklöf:

– För ett tag sedan började en tjej sälja ostar här ute på torget och då var vi snabba med att försöka hitta sätt att samarbeta, till exempel genom att plocka ut några böcker om ost som hon kan visa för sina kunder.

En starkare platssamverkan hade säkerligen gynnat alla aktörer i kvarteret, tror Bokvärldens ägare, som efterfrågar mer engagemang från stadens håll när det gäller att värna om – och stärka – mindre verksamheter. Att från stadens sida facilitera nätverk och träffar kan vara ett sätt.

I en brokig stadskärna där många olika aktörer ska samsas blir det allt viktigare att tänka smart kring ytor. Bokhandeln delar sina lokaler med inrednings-och renoveringsföretaget Gnistor & Ljus, som har sitt showroom med fönster mot Regementsgatan. Där presenteras också ett urval av böcker om inredning, design och arkitektur, samt handplockade köks- och badrumsprodukter. Och synergieffekterna är tydliga, trots till synes helt olika verksamheter.

– Dels kan vi dela på hyreskostnaderna, men det är också slående att vi genom att förena verksamheterna kan attrahera olika typer av kunder in till butiken. Vi får in kunder som kanske inte nödvändigtvis är den klassiska bokköparen, berättar Theresa Benér.